有的人套上白色衣服就假装医生在镜头前侃侃而谈，暗中安利产品；有的视频作秀、卖惨，甚至假借助农、扶贫名义，实则都是为了卖货；有的夸大渲染家庭矛盾、职场冲突、暴力事件，制造社会焦虑，挑动群体对立；还有不少内容充斥着标题党、假画面，甚至借助AI来生产散播虚假消息，只为博眼球、吸流量……经常刷短视频的你，是不是也难免遇到上述内容？

近年来，短视频领域恶意虚假摆拍、散布虚假信息、违背公序良俗、违规引流营销等问题频发，不仅损害用户权益，更侵蚀社会信任基础。为进一步深化此类恶意营销问题治理，营造清朗网络空间，中央网信办开展为期3个月的“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动，正是精准回应行业积弊，提出有现实针对性的治理举措。

抓住重点，才能有的放矢。本想看短视频“种草”，结果却可能是 “踩坑”；内容良莠不齐，家长不敢更不想让青少年观看；本想快乐“冲浪”，却反复遭遇低俗、“软色情”内容轰炸……短视频领域恶意营销乱象非一日之寒，各类反弹反复、隐形变异问题，是重点，也是难点，更是能改善用户体验、维护网民权益的切入点。抓住“七寸”，持续督导、一抓到底，能够更好见实效、惠民生。

压实责任，便于提质增效。随着技术日益迭代，尤其是AI工具的引入，制作、传播短视频成本低、门槛低，对于治理增加了难度和挑战。但无论何种内容，都要通过平台的出口，抓住这一关键环节，压实平台责任，更有效也更长效。用好导向指挥棒，用足算法工具箱，畅通举报全通道，才能让短视频治理更精准、更有效。

重拳出击，方可破除积弊。虚假摆拍、恶意营销的短视频，不仅没价值，还容易引发社会负面情绪。要治理，离不开鲜明态度、有力行动；既需要正面引导，也离不开铁腕治理。抓住明确的、曝光典型的、从严处罚处置，尤其是斩断“香饽饽”、断绝“生意经”，自然能形成有力震慑，也能让从业者心有所畏、行有所止，进而促使整个行业形成自我净化、自我完善的良性机制。

从这个意义而言，整治乱象不仅是清除积弊的“手术刀”，更是重塑行业价值的“指南针”。截至2024年12月，我国短视频用户规模为 10.40亿人，使用率达93.8%，覆盖超九成网民。用户规模大、情况复杂多变，呼唤治理的优化脚步不断跟上。让流量更有质量，让网络更加清朗，才能让短视频真正成为传播文明、服务社会的数字桥梁。